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奇迹2002：《希腊婚礼》成功之谜
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作者：杨格 来源：电影极品欣赏网 加入时间：2006-9-1 |
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今年5月，一部拍摄成本仅为500万美元的轻喜剧《巨型希腊婚礼》在北美艺术院线的400多家影院上映，它在排行榜上悄悄地攀升，就像繁殖的水草那样持续而迅速地席卷着美国票房。该片因广受欢迎而转为全线放映之后，自8月底已经连续3周稳居票房榜第2位。截止本周，它的累积票房收入已经超过1亿美元，堪称今年影市最大的一匹黑马，也创造了小投资大回报（收入：投资＝22:1）的经典案例，成为有史以来最成功的独立制作的电影之一。
◆ 两大优点
《巨型希腊婚礼》以默默无闻的一群编导演、毫无新意的爱情题材、及不足挂齿的制片成本，票房赢了个盆满钵满。以我看来，此片突出的优点有二：时尚议题和文化幽默。
**寻根时代的时尚议题**
贯穿此片的议题是文化融合。文化融合是诸如美国、加拿大、澳大利亚、及新西兰等移民国家的重要议题，然而这个融合事实上是移民收敛自己的文化去最大程度地接受主流文化。对于移民来讲，如果想和别人打交道顺畅一点，在移居国把事儿办得大一点，或在白领阶层的金字塔上攀得高一点，妥协是必然的。在这一点上，能逃出政治藩篱的是跨文化的爱情———此片中我们都见证了来自主流文化的伊安如何对老丈人的希腊文化妥协。这让来自异文化的人很爽，尤其在这个人人都在寻根的时代。
**植根生活的文化幽默**
幽默在生活中的重要怎么强调也不会过份，所以幽默片总是能讨好的。何况此片的幽默既有社会内涵又有浓浓的文化色彩，无论是自认深沉或公认浅薄之人均可放开嗓子大笑一通。你看，一副隐形眼镜让原来对女主人公托拉漠然置之的伊安对她神魂颠倒，撞到路人招来痛打还转不过神来。你听听托拉母亲对专横丈夫的管理理论：“男人是头女人是脖子，头能不跟脖子拧吗？”而坚持女儿要嫁希腊男人的父亲在女儿的婚礼上终于找到了专业理论根据：按希腊文，我家姓“橘子”，女婿家姓“苹果”；虽然橘子是橘子，苹果是苹果，但我们还都是水果啊！ （美国特约评论 亚利）
◆ 里程碑宣传口碑
美国观众的口味一直难以把握，长期商业化、工业化的实战经验，使好莱坞的几大超级巨鳄形成了一种高成本制作、高投入营销的模式，而暑期档往往是小成本电影出奇兵的最佳时机。《夺命狂呼》、《七宗罪》、《第六感》……一部接一部成功的小成本电影依靠绝妙的创意和恰到好处的卖点，用“四两拨千斤”的巧力，让那些惨遭滑铁卢的大片，只有羡慕的份儿。
《巨型希腊婚礼》的成功则具有里程碑式的意义。它的整个运作模式，包括制作、发行和放映都被一种美国式的传奇色彩笼罩。作为一部老套得不能再老套的“灰姑娘式”轻喜剧，它在题材上和此前以恐怖悬疑或感官刺激制胜的小成本电影不同；而近几年成功的轻喜剧如《四个婚礼和一个葬礼》和《拜见岳父大人》，都有大公司和明星的背景。所以从某种意义上说，它是独树一帜的。它的制片方是一个非常小的电影公司IFC，这家公司隶属于美国有线电视系统公司，他们可能自己都没想到《巨型希腊婚礼》会成为一部票房过亿的电影。它创造的奇迹几乎令所有的电影公司老板和影评人大跌眼镜。
很多人从宣传手法上拿这部电影和《女巫布莱尔》对比。其实，细细分析下来，两者之间还是有很大的不同。《女巫布莱尔》的成功仰仗于一个巧妙的营销策划，先是在校园网络上发布寻人启事，再把电影里的恐怖事件活灵活现地描绘得跟真事一样，使观众在电影未上映之前就胃口高吊。《巨型希腊婚礼》也充分运用了网络媒介宣传的低廉，但并没有运用此类的噱头。它的成功，完完全全靠的是口碑。
妮娅自己说，电影预算里几乎就没有用于营销宣传的费用，他们没法像《蝎子王》那样竖起巨型的广告牌，或者在电视中大量插播广告。IFC电影公司对此片最初的市场定位仅仅限于那些在美国的希腊社区，但是电影里那种真实温情的家庭氛围，轻松幽默的对白和对文化冲突的巧妙诠释，不仅打动了每一位观众，而且一传十，十传百，通过电子邮件，通过BBS，通过一个个电话或一句句闲聊，使得越来越多的人开始听说它和谈论它，最终造就了无数观众涌入影院。另外，IFC电影公司也很聪明地把最早的票房收入再投入到电影的营销宣传中。
《巨型希腊婚礼》已经被一些红了眼的电影人称为“钻了好莱坞的空子”，可那些耗费上千万美元制作投放的巨型广告牌、流动公车广告和电视预告片，却怎么敌不过街坊邻居或亲戚朋友随口的一句推荐。近几年，好莱坞电影的营销费用占投资比例越来越大，陷入了一个电影总成本越来越高的怪圈。当那些制片商一再抱怨他们的影片没有得到足够的宣传推广的时候，“有口皆碑”，这句中国古代的成语，或许正是回敬他们最有力的一句话。
◆ 一句话影评
“只有透彻了解希腊人的导演才能拍出如此温暖人心的电影。”——罗杰·伊伯特
“充满深意，大笑之余令人感动。”——《华盛顿邮报》
“融浪漫、搞笑和文化身份探讨于一炉。”———《纽约时报》
“动人心弦，充满无法伪装的欢笑。”——《滚石》杂志
“导演巧用希腊家庭价值观制造笑料。”——《村声》杂志 |
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